Vin :QR Code versus contre-étiquette

Le contexte

La nouvelle réglementation entrée en vigueur le 8 décembre 2023 oblige désormais les viticulteurs à indiquer à compter du prochain millésime :

• L’énergie
• La liste des ingrédients
• Le tableau nutritionnel

Bruxelle a laissé le choix : soit toute l’information doit figurer sur l’étiquette / contre étiquette, soit une partie – la liste des ingrédients et le tableau nutritionnel – peuvent être dématérialisés, donc disponible en ligne via un QR Code.

Si l’affichage de ces données est compréhensible, car seul le vin en avait jusque-là l’exception d’affichage, il y a de quoi se questionner sur la volonté de mettre en place un affichage dématérialisé très encadré et réglementé. La Communauté Européenne – C.E. – a en effet été précise, pas de publicité sur les fiches techniques ou d’incitation à la vente.

Seul un affichage technique peut donc être disponible avec un lien éventuel sur le site internet du viticulteur…

Le QR Code donne pourtant une image moderne d’une société qui a su s’adapter à la technologie. Pour les visionnaires qui savent qu’on peut en demander plus qu’un affichage réglementé et encadré une autre porte s’ouvre : le QR Code dynamique (ou QR Code marketing). Il peut ainsi utiliser la magie du QR Code dynamique qui lui permettra d’augmenter selon ses besoins sa base clientèle et/ou ses ventes et/ou sa notoriété

Donc, à moins d’afficher l’ensemble des éléments obligatoires, il faudra un 2e QR code afin d’effectuer votre marketing…

Quels viticulteurs ont intérêt à passer par une information dématérialisée, et donc utiliser un QR Code ?

1. Ceux pour qui l’impact sur les machines à imprimer et/ou coller les étiquettes est trop important. S’il faut remplacer ou modifier l’une de ces machines, alors attention à la facture. Il convient ici de regarder le ROI.
   En moyenne, les fournisseurs de QR Codes vous factureront 150.-€ / an pour vos QR Codes.
   Si la modification ou le remplacement d’une machine vous coûte plusieurs milliers d’euros… mieux vaut peut-être passer par une solution dématérialisée (pour 10 ans on parle de 1’500.-€).

2. 2. Ceux pour qui la réglementation complexifie le processus d’impression, donc ceux qui font appel à des prestataires pour leur impression et qui eux ne sont pas prêts (dû à un coût de changement de machines importants par exemple)
   3. Ceux qui préfèrent se laisser le temps de bien réfléchir. Attention toutefois à ne pas être pris par le temps et de devoir imprimer un QR Code “vite fait” car la DGCCRF a été claire, l’information liée au QR Code doit être disponible tant que le produit est à la vente. Attention donc à ne pas se voir piégé une fois le QR Code imprimé et vous retrouver à payer de nombreuses années un fournisseur que vous ne pourrez plus quitter.
   4. Ceux qui veulent conserver l’esthétisme de leurs contre-étiquettes. Il est vrai que rajouter une liste d’ingrédients, un tableau nutritionnel ainsi que la valeur énergétique va nécessiter les talents d’un bon designer… si vous ne voulez pas avoir à coller un feuillet sur vos bouteilles 😉
   5. Ceux qui ont peur d’afficher ces informations et préfèrent le manque de transparence…
      En appliquant un QR Code ils espèrent qu’une petite partie des prospects / clients iront scanner et lire ces informations.
      Je vous ai trouvé quelques statistiques sur le sujet :

Conclusion

L’affichage par voie dématérialisée est recommandé si vous désirez donner une image moderne et dynamique de votre société, et/ou si vous rencontrez des problèmes techniques et/ou des coûts trop importants à l’étiquetage et/ou si vous préférez une esthétique plus sobre sur votre contre-étiquette.

Dans les autres cas, donc cacher de l’information, ce n’est qu’un retardataire à l’information car les QR Codes se généralisent. … 

Accompagné d’un second QR Code marketing, vous pourrez alors profiter pleinement de la magie des QR Codes dynamiques. Dommage en effet que Bruxelles n’ait pas standardisé l’information à afficher et laissé ensuite la place à un peu de marketing…

Si on prend l’exemple de Coca Cola, la société a préféré tout afficher et utiliser le QR Code pour lancer leur App…